William Wrigley Jr.

I kod malih stvari je važna kvaliteta.

William Wrigley Junior je u proljeće 1891. godine došao u Chicago iz Philadelphie, tada je imao 20 godina, 32 dolara u džepu i neograničenu energiju i entuzijazam. Imao je, također, sjajan trgovački talent.

Budući da je njegov otac proizvodio sapun, počeo se i on time baviti te je, kao dodatnu motivaciju, trgovcima prilikom kupovine sapuna ponudio i besplatan prašak za pecivo. Znao je da će njegovi klijenti radije kupovati Wrigleyjeve sapune ako prilikom kupovine dobiju nešto „besplatno“. Kad je shvatio da se prašak za pecivo prodaje bolje od sapuna, preusmjerio je svoje poslovanje i prešao na novi proizvod.

Jednoga dana, daleke 1892. godine William Wrigley Jr. došao je na ideju da sa svakim paketom praška za pecivo trgovcima ponudi paketić guma za žvakanje. Ideja je donijela veliki uspjeh. Još jednom se pokazalo da je poklon – guma za žvakanje - bolja prilika nego proizvod kojega se promovira.

U to vrijeme je u SAD-u bilo više od 10 proizvođača guma za žvakanje, ali su tvrtke bile poprilično nerazvijene. Gospodin Wrigley je ustvrdio da je upravo guma za žvakanje proizvod s potencijalom za uspjeh koji je tražio, tako da ga je počeo prodavati pod vlastitim imenom. Njegove prve dvije robne marke zvale su se Lotta i Vassar. Sljedeće, 1893. godine, stvorene su robne marke Juicy Fruit® i Wrigley's Spearmint®.

William William Wrigley Jr. u svom privatnom uredu 1901. godine.

Osigurati opstanak među proizvođačima guma za žvakanje nije bio lak zadatak. Mlada tvrtka nekoliko puta godišnje bila je na rubu bankrota, međutim upornost i predani rad isplatili su se, posao je rastao i rastao.

Na samom početku William Wrigley Jr. osobno je trgovcima prodavao svoje proizvode. Posjedovao je talent – uvijek je znao prepoznati način razmišljanja svojih klijenata i vrlo lako se mogao prilagoditi njihovim potrebama. Kako je tvrtka rasla, g. Wrigley se dokazivao i kao izniman motivator – svoju predanost znao je unijeti među suradnike.

William Wrigley Jr. bio je jedan od prvih kojih su za unaprjeđivanje prodaje brendiranih proizvoda upotrebljavali oglašavanje. Shvatio je kako će potrošači brže prihvatiti Wrigleyjeve gume za žvakanje budu li ih oglasili u časopisima i revijama ili na vanjskim plakatima. Budući da su potrošači u trgovinama sve više tražili Wrigleyjeve gume za žvakanje, vlasnici trgovina posljedično su željeli imati dovoljnu zalihu Wrigleyjevih proizvoda.

Tvrtka je i dalje rasla, ali je od početka ostala vjerna svojem principu kojega slijedimo i danas: „I kod malih stvari, kao što je guma za žvakanje, kvaliteta je važna.“

© 2012 Wm. Wrigley Jr. Company. All Rights Reserved. 5, Orbit, Airwaves, Winterfresh, Hubba Bubba, Skittles and all other trademarks and affiliated designs are trademarks of the Wm. Wrigley Jr. Company or its affiliates.